Synopsis :
Octave est le maître du monde : il exerce la profession de rédacteur publicitaire. Il décide aujourd'hui ce que vous allez vouloir demain. Pour lui, "l'homme est un produit comme les autres". Octave travaille pour la plus grosse agence de pub du monde : Ross & Witchcraft, surnommée "La Ross". Il est couvert d'argent, de filles et de cocaïne. Pourtant, il doute.
Deux événements vont bouleverser le cours de la vie d'Octave. Son histoire d'amour avec Sophie, la plus belle employée de l'agence, et une réunion chez Madone pour vendre un film de pub à ce géant du produit laitier. Le doué Octave déjante alors et décide de se rebeller contre le système qui l'a créé, en sabotant sa plus grande campagne.
De Paris, où négocient les patrons d'agences, à Miami, où l'on tourne un spot sous antidépresseurs, de Saint-Germain-des-Prés à une île perdue d'Amérique Centrale, Octave parviendra-t-il à échapper à sa prison dorée ?
Critique :
J’attendais pour plusieurs raisons de pouvoir enfin voir 99 francs, dernier film de Jan Kounen directement issu du maintenant classique pamphlet de Beigbeder.
Avant toute chose, je préfère annoncer directement que je n’ai pas lu le dit ouvrage ; ma critique ne sera donc pas motivée par un simple désir comparatif.
Fidèle à lui-même, Kounen impose un style visuel très particulier qui donne, ajouté au montage très rapide (façon pub), une sorte d’OVNI cinématographique particulièrement jouissif pour peu que l’on entre dans cet univers.
Sans être dénonciateur, 99f se moque sans retenu du milieu
des publicitaires bien connu de notre cher Beigbeder. Jean Dujardin se donne à cœur
joie dans le rôle d’Octave pour faire ressortir un portrait des directeurs
artistiques et directeurs de création aussi réaliste que caricatural.
Et c’est bien là l’une des grandes forces du film. 99f ne se vante jamais de recréer parfaitement le monde de la pub. Le meilleur est pris ici et là, toujours dans la bonne humeur pour donner au final un cocktail absolument détonnant tant au niveau visuel qu’au niveau des dialogues. Les séquences de trips aux rails de cocaïne sont maintenant quasi-cultes !
Mais comment pourrait-on vraiment qualifier 99f ? A vrai dire je ne sais pas trop. Une sorte de Fight Club à la française dans un univers clean mais tout aussi nauséabond. La réalisation, aussi originale puisse-t-elle être, est très soignée ce qui ajoute un cachet non négligeable à ce film pour le moins féroce.
99 francs est donc mon coup de cœur de la semaine. Il est rare que je sorte ces mots aussi rapidement mais dans notre cas c’est vrai : j’ai vraiment adoré !
Avec Jean Dujardin, Jocelyn Quivrin, Patrick Mille, ...
Année de production : 2007
